Kampanijos santrauka padeda nustatyti pagrindines kampanijos gaires. Santrauka yra ilgalaikis turtas, kuris veikia kaip nuoroda kiekvienam, kad greitai suprastų, apie ką yra kampanija, kartu panardinant visus į pagrindinius kampanijos prioritetus, kad būtų sukurta įsitraukusių kampanijos narių kultūra, orientuota į bendrą tikslą. Trumpai pateikiami kampanijos tikslai ir pagrindinės žinutės vienoje centrinėje vietoje, todėl kampanijos vadovai gali pranešti, ko tikisi pasiekti. Trumpai taip pat yra svarbūs viduje, siekiant padėti įmonių komunikatoriams suderinti skirtingas suinteresuotąsias šalis ir nustatyti kampanijos tikslą ir apimtį. Iš anksto sukurtose kampanijose galite peržiūrėti iš anksto užpildytus tikslus ir pagrindinius pranešimus.
Kampanijos santrauką sudaro dvi pagrindinės dalys:
Patarimas
Kampanijos santrauka turėtų būti gyvas dokumentas, kuriuo vadovaujamasi ir papildomas kampanijos komandos darbas kuriant kampaniją. Kampanijos eigoje būtinai atnaujinkite trumpą informaciją. Jei norite pasidalinti savo kampanijos apžvalga su kitais, tiesiog pakvieskite juos į kampaniją.
Kada turėčiau naudoti kampanijos trumpą informaciją?
Kai gaunate naują kampanijos idėją, gali kilti pagunda imtis veiksmų prieš tai nepadėjus pamatų. Tačiau norint sukurti kampaniją, prieš pradedant darbą reikia aiškaus plano ir apibrėžtų tikslų. Naudokite "Viva Amplify" kampanijos trumpą šabloną kaip atspirties tašką, kai norite aktyviai ir struktūrizuotai kurti kampaniją, kad pasiektumėte norimą rezultatą. Kampanijos santrauka turėtų padėti mąstyti planuojant, kaip atrodys jūsų kampanija, kam skirta kampanija ir kaip atrodys sėkmė. Taip pat rekomenduojama sukurti trumpą informaciją, jei kuriate didelę kampaniją arba dirbate su keliomis suinteresuotosiomis šalimis.
Nustatykite tikslus ir pagrindinius pranešimus
Sukurkite "Microsoft Viva Amplify" kampaniją.
Kampanijos nukreipimo puslapyje pasirinkite naršymo juostoje esantį skirtuką Kampanijos apžvalga arba pasirinkite kampanijos trumpų veiksmų kortelę, kad pradėtumėte.
Compose savo tikslą (-us) tuščioje drobėje. Jei reikia, įtraukite vieną ar kelis kampanijos tikslus. Tikslai yra pirmieji kampanijos strategijos komponentai, apibūdinantys pagrindinius rezultatus, kuriuos kampanija turėtų pasiekti organizacijoje.
Objektyvi informacija paprastai apima pavadinimą ir aprašą.
Kampanijos tikslų pavyzdžiai- 100 000 dolerių surinkimas konkrečiai labdaros organizacijai
- Padidinti darbuotojų dalyvavimą 30% konkrečiame savanorystės renginyje
- Žinomumo didinimas apie būsimą produkto pristatymą
Užpildę kampanijos tikslus, išsaugokite pakeitimus. Taip pat galite pasirinkti atsisakyti bet kokių pakeitimų, jei reikia.
Norėdami atlikti daugiau pakeitimų, pasirinkite Redaguoti , kad atidarytumėte drobę redagavimo režimu. Nepamirškite įrašyti pakeitimų.
Compose savo pagrindinį pranešimą (-us) į tuščią drobę pateikta. Pagrindinė žinutė yra pagrindinė idėja, kurią komunikatorius nori skleisti per kampaniją. Tai yra gairės, ką komunikatorius nori, kad jų suinteresuotųjų šalių grupė ar auditorija išgirstų, suprastų ir prisimintų. Pagrindinis pranešimas taip pat gali paprašyti auditorijos atlikti konkrečius veiksmus.
Pagrindinės žinutės paprastai yra šios
Pagrindinio pranešimo pavadinimas
Aprašas
Tonas
Auditorijos, kuriai skirta ši pagrindinė žinutė, apžvalga
Pastaba
Jei turite kelias auditorijas, būtinai pritaikykite savo pagrindinę žinutę kiekvienai atskirai grupei.
Užpildę pagrindinius pranešimus, įrašykite keitimus. Taip pat galite pasirinkti atmesti pakeitimus, jei reikia.
Norėdami atlikti papildomus pakeitimus, pasirinkite Redaguoti į, kad atidarytumėte drobę redagavimo režimu. Nepamirškite įrašyti pakeitimų.
Kampanijos santraukos tikslo arba pagrindinės žinutės formatavimas
Turite keletą tikslų ir pagrindinių pranešimų variantų.
Kai tik atsidursite kampanijos trumpame šablone ir pradėsite kurti kampanijos tikslus bei pagrindinius pranešimus, galėsite pasirinkti formatavimo parinktis. Šiame išplėstame rodinyje pažymėkite tekstą, kurį norite formatuoti, tada pasirinkite paryškinti, pabraukti, rašyti pasviruoju šriftu arba perbraukti.
Papildomos formatavimo parinktys palaiko sąrašus su ženkleliais arba numeriais ir išorinių arba vidinių saitų įtraukimą.
Kampanijos tikslai
Kampanijos tikslai yra būtini sėkmingai kampanijai. Tikslai suteikia kampanijos komandai kryptį ir tikslą, sukuria vieningą supratimą apie tai, ko siekiama kampanija. Turėdami aiškiai apibrėžtus tikslus, galite įvertinti savo pastangų sėkmę. Nustatę konkrečius tikslus, galite stebėti eigą ir nustatyti, ar kampanija pasiekia savo tikslus visuose platinimo kanaluose. Kampanijos tikslai suteikia galimybę priimti pagrįstus sprendimus ir prireikus koreguoti kampanijos metu.
Šiuo metu "Viva Amplify" palaiko unikalių žiūrinčiųjų ataskaitų signalo tikslų stebėjimą. Sužinokite daugiau apie signalų pranešimą.
| Signalas | Apibrėžimas |
|---|---|
| Unikalios peržiūros programos | Žmonių, atidariusių kampanijos leidinį, skaičius. |
Kampanijos tikslo nustatymas ir valdymas
Norėdami nustatyti kampanijos tikslą, eikite į kampanijos santrauką .
Įveskite skaitinę reikšmę nuo 1 iki 99,9, kad nurodytumėte galimų unikalių žiūrinčiųjų, kuriuos norite pasiekti kampanija, procentą.
Pastaba
"Viva Amplify" nepalaiko 100 % tikslų, kad būtų išlaikytas vartotojo privatumas.
Pažymėkite varnelę, kad įrašytumėte keitimus ir pradėtumėte sekti progresą siekiant tikslo.
Kai kampanija yra juodraščio būsenos, tikslas bus rodomas eigos stebėjimo priemonėje be jokių duomenų. Kai kampanija bus paleista tiesiogiai, duomenys bus užpildyti ir galėsite peržiūrėti kampanijos eigą pagal jūsų tikslą. Sužinokite daugiau apie tai, kaip renkami ir apskaičiuojami tikslo stebėjimo priemonės naudotojo signalai.Kai nustatomas tikslas, jis taikomas kiekvienam platinimo kanalui. Pavyzdžiui, bendras 50 proc. kampanijos tikslas reiškia, kad visų platinimo kanalų tikslai yra 50 proc. Todėl visi platinimo kanalai turi pasiekti bent 50 proc. unikalių žiūrovų, kad būtų pasiektas bendras tikslas.
Pastaba
Kai bent vienas kampanijos leidinys paskelbiamas visai organizacijai per viešą "SharePoint" svetainę arba "Viva Engage" siužetą, tikslo eigos stebėjimo priemonė liks tuščia, kol unikalių žiūrinčiųjų procentas pasieks 5 %.
Norėdami peržiūrėti daugiau informacijos apie pažangą siekiant tikslo, pasirinkite Peržiūrėti išsamią informaciją ataskaitose , kad pereitumėte į skirtuką Ataskaitos , kuriame rasite daugiau įžvalgų.
Pastaba
Kampanijos tikslas matuoja ir seka visų kampanijos leidinių tikslą. Tai reiškia, kad jei tikslas yra 50 proc., tai bus taikoma visiems kampanijos leidiniams ir jų atitinkamoms unikalioms auditorijoms, nepriklausomai nuo pasirinktų kanalų. Pavyzdžiui, jei kampanijoje yra trys leidiniai, kurių kiekvienas buvo išsiųstas šešiems žmonėms, bus 18 galimų kampanijos peržiūrų.
Leidinio tikslai dar nepalaikomi.
Rašymo rekomendacijos
Išsaugoję kampanijos santrauką, kampanijos nariai gali ją naudoti kaip nuorodą rašydami kampanijos publikacijas. Kampanijos tikslai ir pagrindinė žinutė bus rodoma kūrimo rašymo rekomendacijų skydelyje. Ši grupė padės autoriams sutelkti dėmesį į kampanijos tikslus ir pritaikyti turinį efektyviai šiems tikslams pasiekti.
