Ustvarjanje identitete blagovne znamke za podjetje

Preden ustvarite svojo znamko, izvedite nekaj raziskav o strankah in ciljnem občinstvu. Razmislite, kaj bo nanje pritožbo. Elementi blagovne znamke, ki bi delovali v eni panogi, morda ne bodo delovali za drugo. Oglejte si spodnja vprašanja, ki vam bodo v pomoč pri vprašanjih o raziskavah in blagovnih znamkah.

• Kaj vam najbolj sega?

• Kakšna je vaša izrazita osebnost, ki bo pritegnila in obdržala stranke?

• Kaj želite, da stranke mislijo, ko vidijo vašo znamko?

Če imate težave z uvodom, v spletu poiščite informacije o tem, kako ustvarite identiteto blagovne znamke. Na voljo so tudi orodja in poljubne agencije v spletu, s katerimi boste lahko začeli ustvarjati logotip in vzpostavljati svojo blagovno znamko. Glede na proračun lahko razmislite tudi o najemu strokovnjaka blagovne znamke, ki vam bo pomagal pri prihodnosti. 

Vaša blagovna znamka bo naredila dosleden vtis vašega podjetja, s tem pa bo sporočila, kako želite, da vas ciljno občinstvo zaznava. Z njim lahko gradite zvestobo strank, privabite nove stranke in nastavite nalogo vašega podjetja. To je bistvo vašega podjetja in pomaga vašemu podjetju, da si ga je bolj zapomniti. Razmislite o tem, kako lahko zmogljiv logotip podjetja in dobro oblikovane informacije spodbujajo in krepi prepoznavanje blagovne znamke. 

Izberite blagovno znamko »glas« (resna, neformalna, domiselna), ki bo ponovno na voljo za vaše stranke. Določite predlog vrednosti, ki jim pove, kako boste izpolnjujejo njihove potrebe. To je lahko osnova za ustvarjanje logotipa in slogan ali tagline, da se pojavijo v vseh materialih vašega podjetja. Pomaga vam lahko tudi določiti vizualne elemente vaše identitete blagovne znamke, na primer:

• Barvna paleta

• Logotip

• Ilustracije

• Ikone

• Fotografija

• Predloge

Ko ste že pomislili na elemente svoje blagovne znamke in jih ustvarili, boste morda v slogu želeli zajeti vse odločitve, povezane z blagovno znamko. Slogovni vodnik vam in vašim zaposlenim pomaga ohranjati vašo osebnost blagovne znamke in doslednosti v vseh komunikacijah in sporočilih v podjetju. Vključevati mora ustvarjalni odsek, ki vam bo pomagal povezati vrednosti in povedati svojo zgodbo, ki jo ima stranka. Ne pozabite vključiti:

• Vaš logotip. Za vzpostavitev identitete blagovne znamke je ključnega pomena, da imate standardiziran logotip na osrednjem mestu, ki ga je mogoče delijo in dodati različnim sredstvi.

  Vaš ton pošiljanja sporočil blagovne znamke. Ta glas in ton vam bosta pomagala določiti vrednosti in kulturo. Gre za »osebnost« vašega podjetja in povezuje vaše podjetje s ciljnimi in prihodnjimi strankami.

• Barve vašega podjetja. Barve vzbujajo čustvene odzive in občutke. Izvedite nekaj informacij o tem, kakšne barve menite, da bodo stranke povezale z vašo storitvijo.

• Predloge. Word, PowerPoint, Excel in E-poštna sporočila z že vgrajenimi sredstvi blagovne znamke so odličen način za zagotavljanje doslednosti blagovne znamke in prihranite veliko časa pri ustvarjanju novih sredstev.

• Tipografski standardi. Izberite dva ali tri sloge vrste, ki najbolje odražajo sliko vašega podjetja in navdujočno sporočajo vaše podjetje. Določite jih kot privzete pisave v vseh predlogah. 

• Jezik blagovne znamke. To je zbirka bistvenih besed, izrazov in izrazov, ki jih mora podjetje dosledno uporabljati v vseh komunikacijah.

Maksimirajte moč svoje blagovne znamke skozi dosledno predstavitev v vseh točkah stika s stranko. Vsaka interakcija je priložnost, da s prepoznavanjem blagovne znamke povečate svoje poslovanje. V nadaljevanju je navedenih nekaj primerov, kako lahko uporabite elemente svoje blagovne znamke za povezovanje s strankami. 

E-pošta je odlična priložnost za prikaz blagovne znamke. Predloge e-poštnih podpisov so preprost način za povezovanje s strankami, z vnaprej pripravljenimi oko-lovimi grafičnimi postavitvami, ki jih lahko uporabijo vsi v podjetju, pri tem pa so osebni podpisi integrirani z identiteto vaše blagovne znamke na koncu vsakega e-poštnega sporočila podjetja.  Če želite izvedeti, kako ustvarite e-poštni podpis za predlogo, glejte Ustvarjanje e-poštnih podpisov za ustvarjanje blagovne znamke.

Ali imate standardna e-poštna sporočila z odzivi, ki jih pošljete strankam, na primer promocijske informacije in ponudbe? Ustvarite predlogo e-poštnega sporočila in jo po potrebi dajte v skupno rabo s skupino, da prihranite čas in zagotovite doslednost svojega blagovne znamke. Če želite izvedeti, kako ustvarite e-poštno predlogo, glejte Uporaba doslednosti blagovne znamke v e-poštnih scenarijih

Ali imate tudi določene besedne zveze in odstavke, ki jih uporabljate ves čas? Prihranite čas in zagotovite doslednost blagovne znamke tako, da jih shranite kot besedilo za vnovično uporabo , ki ga lahko vstavite v e-poštna sporočila in druga gradiva. Če želite izvedeti, kako ustvarite besedilo za vnovično uporabo z blagovno znamko, glejte Ustvarjanje ozaveščenosti o blagovni znamki z besedilom e-pošte za vnovično uporabo.

Z že pripravljenimi predlogami lahko prihranite čas.  Prilagodite predloge z blagovno znamko za predstavitve, preglednice  in dokumente ter jih dajte v skupno rabo s skupino za učinkovito vnovično uporabo. Izberite predlogo, ki vam je všeč, nato pa dodajte barve, logotip in tipografijo blagovne znamke. Na mestu Microsoft Officeovih predlog je na voljo več profesionalnih modelov.

Če želite izvedeti, kako ustvarite Officeove predloge z blagovno znamko, glejte Obveščanje z blagovno znamko predloge za ponudbo cen ali Reach customers with branded newsletters

Nato lahko prenesete predlogo in jo prilagodite tako, da ustreza potrebam vašega podjetja.

Posodobite platforme in spletno mesto podjetja v družabnih omrežjih z informacijami o blagovni znamki. Prepričajte se, da je vaša blagovna znamka dosledna v vseh teh platformah in uporabite dokazane raziskave optimizacije iskalnikov (SEO), da vas bodo stranke lažje našele. 

Building your nepozabno, razburljivo blagovne znamke bo trajalo nekaj časa in osredotočena prizadevanja. Začnete lahko z raziskavami, ustvarite svoj slogovni vodnik in sprejemate odločitve o tem, kje želite označiti svojo blagovno znamko. Poiščite priložnosti, da dosledno predstavite svojo blagovno znamko povsod, kjer komunicirate s strankami. Vaša izrazita identiteta blagovne znamke vam bo pomagala izstopati na trgu, odražati enolično osebnost vašega podjetja, ustvariti verodostojnost in zaupanje ter pritegniti nove stranke. Če potrebujete pomoč, se obrnite na profesionalna podjetja blagovne znamke. 

Happy branding!