Από Robert Lane
Γιατί ορισμένοι συνδυασμοί χρωμάτων λειτουργούν τόσο καλά στις παρουσιάσεις σας και γιατί άλλοι συνδυασμοί χρωμάτων κάνουν δύσκολη την παρακολούθηση των παρουσιάσεών σας; Ο ειδικός του PowerPoint Robert Lane εξηγεί πώς μπορείτε να συνδυάσετε χρώματα για να δημιουργήσετε αποτελεσματικές διαφάνειες με επαγγελματική εμφάνιση.
Με το PowerPoint έχετε όλα τα εργαλεία αλλά...
Οι νεότερες εκδόσεις του PowerPoint διαθέτουν θαυμάσια εργαλεία που βοηθούν ακόμη και τα άτομα με καλλιτεχνικές προκλήσεις ανάμεσά μας να ξεπεράσουν τα όρια κουκκίδων και να δημιουργήσουν αποτελεσματικές, ελκυστικές γραφικά, οπτικά οπτικά εφέ με επαγγελματική εμφάνιση. Αυτό είναι φανταστικό! Τώρα το ερώτημα είναι... Πώς πρέπει να χρησιμοποιήσουμε αυτά τα εργαλεία; Οι περισσότεροι από εμάς δεν έχουμε εκπαιδευτεί ποτέ ως γραφίστες και δεν γνωρίζουμε απαραίτητα τους κανόνες για να κάνουμε οπτικά ελκυστικό και ουσιαστικό περιεχόμενο.
Επειδή η συζήτηση για την «αποτελεσματική οπτική επικοινωνία» μπορεί να γεμίσει ένα ολόκληρο βιβλίο, ας περιορίσουμε την εστίαση εδώ για να επικεντρωθούμε αποκλειστικά στη χρήση του χρώματος στο PowerPoint. Ποιοι είναι οι καλοί και όχι τόσο καλοί τρόποι χρήσης χρώματος στις διαφάνειες;
Ομάδες χρωμάτων
Ένας τρόπος προσέγγισης των χρωμάτων είναι η ταξινόμησή τους σε δύο ευρείες ομάδες: ζεστά και ψυχρά χρώματα (Εικόνα 1). Τα κόκκινα, πορτοκαλί και κίτρινα αναφέρονται ως θερμά χρώματα. Έχουν την τάση να εμφανίζονται και να τραβούν την προσοχή, ειδικά ένα έντονο κόκκινο. Το πράσινο, το μπλε και το μοβ είναι δροσερά χρώματα. Τείνουν να υποχωρούν στο φόντο και να τραβούν λιγότερη προσοχή, ειδικά πιο σκούρες αποχρώσεις. Τα λευκά και πολύ ανοιχτά χρώματα τραβούν επίσης την προσοχή, ενώ τα μαύρα και πολύ σκούρα χρώματα γενικά είναι λιγότερο αισθητά.
Σχήμα 1 – Ομάδες χρωμάτων
Σημειώστε, ωστόσο, ότι τα παραπάνω αποτελέσματα δεν είναι απολύτως σταθερά. Μπορούν να αναποδογυρίσουν. Η ποσότητα και η αντίθεση ενός χρώματος σε σύγκριση με ένα άλλο παίζει επίσης ρόλο. Για παράδειγμα, αν τοποθετήσουμε μικρά μαύρα σχήματα σε ένα συμπαγές λευκό φόντο διαφάνειας, τα μαύρα σχήματα αναδύονται πιο αισθητά, σε σχέση με τη θάλασσα λευκού γύρω τους (Εικόνα 2). Σε αυτή την περίπτωση, ο εγκέφαλος ενδιαφέρεται περισσότερο να καταλάβει αν τα σχήματα επικοινωνούν κάποια μορφή νοήματος ή μοτίβου, παρά απλώς να αντιδρά στα χαρακτηριστικά των χρωμάτων τους. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ορισμένες οπτικές ψευδαισθήσεις εκμεταλλεύονται αυτό το φαινόμενο.
Σχήμα 2 – Ποσότητα χρώματος και αντίθεση
Λάβετε υπόψη τις ομάδες χρωμάτων, καθώς και την ποσότητα και την αντίθεση, όταν συνδυάζετε χρώματα σε διαφάνειες. Είναι αρκετά ασφαλές να συνδυάζετε ζεστά χρώματα μεταξύ τους και αποχρώσεις του καφέ (Εικόνα 3) ή ψυχρά χρώματα μεταξύ τους και αποχρώσεις του γκρι (Εικόνα 4). Το λευκό, το μαύρο και το μπεζ είναι ουδέτερα χρώματα και ταιριάζουν καλά με όλα τα χρώματα και στις δύο ομάδες.
Σχήμα 3 – Ομάδα "Θερμά χρώματα"
Σχήμα 4 – Ομάδα εκπληκτικών χρωμάτων
Εκεί που οι περισσότεροι σχεδιαστές PowerPoint αντιμετωπίζουν προβλήματα είναι ο συνδυασμός χρωμάτων πέρα από το όριο θερμότητας/ψύξης. Απολύτως ΠΟΤΕ μην κάνετε αυτό που απεικονίζεται στις εικόνες 5 και 6. Εάν κοιτάζετε οποιαδήποτε από αυτές τις εικόνες για πολλή ώρα, τα μάτια σας αρχίζουν να ουρλιάζουν. Δυσκολεύονται να διακρίνουν τις αλληλεπιδράσεις μεταξύ των μηκών κύματος χρώματος, με αποτέλεσμα κόπωση και δυσφορία. Η ανάμειξη φωτεινών μπλε και κόκκινων είναι μια τρομερή πρακτική που επιβάλλεται στο κοινό, και δυστυχώς συμβαίνει πολύ συχνά. Το ίδιο ισχύει και με την ανάμειξη κόκκινων και πράσινων.
Εικόνα 5 – Κόκκινοι και μπλε χρωματικοί συνδυασμοί προκαλούν καταπόνηση των ματιών
Εικόνα 6 – Οι συνδυασμοί κόκκινου και πράσινου χρώματος προκαλούν επίσης καταπόνηση των ματιών
Ένας κόκκινος και πράσινος συνδυασμός εγείρει επίσης το ζήτημα της αχρωματοψίας, η οποία προφανώς επηρεάζει περίπου το 7% των ανδρών και το 1% των γυναικών. Η αδυναμία να παρατηρήσετε τη διαφορά μεταξύ κόκκινου και πράσινου χρώματος είναι η πιο κοινή μορφή αχρωματοψίας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι τοποθετείτε πράσινο κείμενο σε κόκκινο φόντο, όπως στην εικόνα 6. Εάν η σκίαση του χρώματος του κειμένου (ποσότητα σκοταδιού) έχει μικρή αντίθεση με τη σκίαση του χρώματος φόντου, ορισμένοι θεατές δεν θα μπορούν να διαβάσουν καθόλου αυτό το κείμενο! Αποφύγετε τέτοια προβλήματα αναμειγνύοντας ποτέ αυτά τα δύο χρώματα, ειδικά σε συνδυασμό κειμένου ή φόντου.
Η Julie Terberg, γραφίστρια και PowerPoint MVP, επισημαίνει επίσης ότι η χρήση των θεμάτων στο PowerPoint μπορεί να διευκολύνει τις επιλογές συνδυασμού χρωμάτων σας (Εικόνα 7). Τα χρώματα θέματος έχουν επιλεγεί ώστε να φαίνονται καλά μαζί (αν και εξακολουθείτε να είστε προσεκτικοί) και να λειτουργούν καλά τόσο σε ανοιχτόχρωμα όσο και σε σκοτεινά περιβάλλοντα παρουσίασης.
Σχήμα 7 – Η χρήση χρωμάτων θέματος διευκολύνει τις επιλογές σας
Η συγχωρητική φύση των χρωματικών διαβαθμίσεων
Είναι ενδιαφέρον ότι η διαδικασία συνδυασμού χρωμάτων είναι πολύ πιο συγχωρητική όταν χρησιμοποιείτε διαβαθμίσεις—χρώματα που ξεθωριάζουν το ένα μέσα στο άλλο. Παρεμπιπτόντως, το PowerPoint προσφέρει ένα πολύ βελτιωμένο, φιλικό προς το χρήστη περιβάλλον εργασίας για τη δημιουργία διαβαθμίσεων (Εικόνα 8).
Σχήμα 8 – Προσθήκη διαβάθμισης σε σχήμα
Επειδή η φύση αναμιγνύει τακτικά χρώματα με αυτόν τον τρόπο (σκεφτείτε ένα ηλιοβασίλεμα), έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε χρώματα να μεταβαίνουν σταδιακά από τη μία απόχρωση στην άλλη, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να ξεφύγετε συνδυάζοντας σχεδόν οποιοδήποτε σετ χρωμάτων και να καταλήξετε σε μια αρκετά ελκυστική και επαγγελματική εμφάνιση. Απλώς βεβαιωθείτε ότι οι μεταβάσεις είναι σταδιακές.
Δοκιμάστε να αναμείξετε χρώματα για να δημιουργήσετε ένα ειδικά σχεδιασμένο φόντο διαφάνειας, ένα διακοσμητικό σχήμα—ίσως για φόντο τομής (Εικόνα 9) ή κουμπί περιήγησης (Εικόνα 10)—ή ακόμα και τζαζ, 3-Δ κείμενο (Εικόνα 11).
Σχήμα 9 – Μοβ, χρυσό και γκρι ντεγκραντέ μέσα σε ένα σχήμα
Σχήμα 10 – Σχήμα με γέμισμα διαβάθμισης που χρησιμοποιείται ως κουμπί περιήγησης
Σχήμα 11 – Κείμενο PowerPoint με διαβαθμισμένο γέμισμα
Θέματα χρώματος και κειμένου
Επιστρέφοντας στα ζητήματα της ποσότητας χρώματος και της αντίθεσης (μαύρες κουκκίδες στο λευκό φόντο), αυτά τα ζητήματα είναι ιδιαίτερα σημαντικά όταν οι διαφάνειες περιέχουν κείμενο. Εκτός αν αυτό το κείμενο υπάρχει σε ένα κουμπί πλοήγησης ή είναι καθαρά διακοσμητικό, γενικά ο στόχος είναι τα μέλη του κοινού να μπορούν να το διαβάσουν, σωστά; Επομένως, η επιλογή ενός απλού φόντου που έρχεται σε έντονη αντίθεση με το χρώμα του κειμένου βοηθά το μήνυμα να εμφανιστεί και να προσελκύσει την προσοχή (Εικόνα 12).
Σχήμα 12 – Το χρώμα του κειμένου πρέπει να έχει έντονη αντίθεση με ένα φόντο
Η τοποθέτηση κειμένου πάνω από εικόνες είναι δημοφιλής, αλλά μπορεί να είναι δύσκολη, επειδή ο έλεγχος της αντίθεσης γίνεται πιο δύσκολος. Η λύση, πάλι, είναι να βεβαιωθείτε ότι το χρώμα του κειμένου έρχεται σε αντίθεση όσο το δυνατόν περισσότερο με την πλειοψηφία των χρωμάτων της εικόνας και στη συνέχεια να προσθέσετε μια ξεχωριστή σκιά ή λάμψη στο κείμενο (Εικόνα 13).
Σχήμα 13 – Η σκιά στο κείμενο το βοηθά να φαίνεται πιο ευδιάκριτο επάνω σε μια εικόνα
Γενικά προβλήματα χρωμάτων
Ακολουθούν μερικές επιπλέον συμβουλές σχετικά με το χρώμα που σχετίζονται με το PowerPoint που ανακαλύψαμε όλα αυτά τα χρόνια:
Η χρήση κόκκινου κειμένου δεν είναι σχεδόν ποτέ καλή ιδέα. Αυτό το συγκεκριμένο χρώμα, όλων των χρωμάτων, τείνει να ξεθωριάζει όταν προβάλλεται σε μια οθόνη εάν οποιοδήποτε είδος ανεπιθύμητου φωτός περιβάλλοντος χτυπήσει επίσης την οθόνη - ίσως από το φως του ήλιου που διασχίζει ένα παράθυρο ή από την αντανάκλαση από ένα κακώς στοχευμένο σκηνικό φως.
Εκτός αν υπάρχει κάποιος ιδιαίτερα καλός λόγος για τη χρήση κειμένου με έντονα χρώματα... Μην το κάνετε. Κολλήστε με λευκό ή ανοιχτό μπεζ σε σκούρο φόντο ή μαύρο (ή αλλιώς πολύ σκούρο χρώμα) σε ανοιχτόχρωμο φόντο. Ως αποτέλεσμα, οι διαφάνειές σας θα έχουν πιο επαγγελματική εμφάνιση.
Μείνετε μακριά από διαβαθμίσεις στο κείμενο, εκτός εάν οι λέξεις είναι μεγάλες και προορίζονται να είναι κυρίως διακοσμητικές.
Όταν χρησιμοποιείτε διαβαθμίσεις, η απλότητα είναι ο φίλος σας. Περιορίστε τον αριθμό των χρωμάτων και, όποτε είναι δυνατόν, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε συνδυασμούς που βρίσκονται εύκολα στη φύση για μέγιστη ελκυστικότητα.
| Ο Robert Lane είναι σύμβουλος παρουσίασης που ειδικεύεται στη θεωρία οπτικής διαδραστικής επικοινωνίας. |
|---|