Texte semnate de Robert Lane
De ce unele combinații de culori funcționează atât de bine în prezentările dvs. și de ce alte combinații de culori îngreunează vizionarea prezentărilor? Expertul în PowerPoint Robert Lane vă arată cum să combinați culorile pentru a crea diapozitive eficiente și cu aspect profesionist.
Cu PowerPoint aveți toate instrumentele, dar...
Versiunile mai noi de PowerPoint au instrumente minunate pentru a ajuta chiar și persoanele cu "provocări artistice" dintre noi să treacă dincolo de punctele marcator și să creeze diapozitive vizuale eficiente, atrăgătoare din punct de vedere grafic, cu aspect de-a dreptul profesional. Asta e fantastic! Acum întrebarea este... Cum ar trebui să folosim aceste instrumente? Cei mai mulți dintre noi nu am fost niciodată instruiți ca artiști grafici și nu cunoaștem neapărat regulile pentru a crea conținut atractiv vizual și semnificativ.
Deoarece discuția despre "comunicarea vizuală eficientă" ar putea umple o carte întreagă, să restrângem focalizarea aici pentru a ne concentra doar pe utilizarea culorii în PowerPoint. Care sunt modalitățile bune și care nu sunt atât de bune de a utiliza culorile în diapozitive?
Color groups
O modalitate de a aborda culorile este de a le clasifica în două mari grupe: culori calde și reci (Figura 1). Roșu, portocaliu și galben sunt denumite culori calde. Au tendința de a ieși în evidență și de a atrage atenția, în special un roșu aprins. Verdele, albastru și violetul sunt culori reci. Acestea tind să se retragă în fundal și să atragă mai puțină atenție, în special nuanțele mai închise. Albul și culorile foarte deschise atrag și ele atenția, în timp ce culorile negre și foarte închise sunt, în general, mai puțin vizibile.
Figura 1 – Grupuri de culori
Rețineți, totuși, că efectele de mai sus nu sunt absolut remediate. Se pot răsturna. Cantitatea și contrastul unei culori în comparație cu alta intră în joc, de asemenea. De exemplu, dacă plasăm forme mici negre pe un fundal alb compact de diapozitiv, formele negre ies în evidență mai vizibile, comparativ cu marea albă din jurul lor (Figura 2). În acest caz, creierul este mai interesat să-și dea seama dacă formele comunică o formă de semnificație sau model, decât doar să reacționeze la caracteristicile lor de culoare. Deloc surprinzător, unele iluzii optice profită de acest fenomen.
Figura 2 – Cantitatea de culori și contrastul
Atunci când combinați culori în diapozitive, luați în considerare grupurile de culori, precum și cantitatea și contrastul. Este destul de sigur să combinați culori calde între ele și nuanțe de maro (Figura 3) sau culori reci între ele și nuanțe de gri (Figura 4). Albul, negrul și bejul sunt culori neutre și se potrivesc bine cu toate culorile din ambele grupe.
Figure 3 – Warm colors group
Figure 4 – Cool colors group
Majoritatea proiectanților PowerPoint au probleme în combinarea culorilor dincolo de limita cald/rece. Absolut NICIODATĂ să faceți ceea ce este descris în Figurile 5 și 6. Dacă te uiți la oricare dintre aceste imagini foarte mult timp, ochii tăi încep să țipe. Au probleme în a distinge interacțiunile între lungimile de undă ale culorilor, ceea ce duce la oboseală și disconfort. Amestecarea albastru și roșu strălucitor este o practică teribilă de provocat publicului și, din păcate, se întâmplă prea des. Același lucru este valabil și pentru amestecarea roșu și verde.
Figure 5 – Combinațiile de culori roșu și albastru provoacă oboseala ochilor
Figura 6 – Combinațiile de culori roșu și verde provoacă, de asemenea, oboseala ochilor
O combinație de roșu și verde aduce în discuție și problema daltonismului, care se pare că afectează aproximativ 7% dintre bărbați și 1% dintre femei. Incapacitatea de a observa diferența dintre culorile roșu și verde este cea mai comună formă de daltonism. De exemplu, să presupunem că plasați text verde pe un fundal roșu, ca în Figura 6. Dacă umbrirea culorii textului (cantitatea de întuneric) are un contrast redus cu umbrirea culorii de fundal, unii spectatori nu vor putea citi deloc textul! Evitați astfel de probleme, nu amestecați niciodată aceste două culori, mai ales într-o combinație de text versus fundal.
Julie Terberg, designer grafic și MVP PowerPoint, subliniază, de asemenea, că utilizarea temelor în PowerPoint poate simplifica alegerile combinațiilor de culori (Figura 7). Culorile tematice au fost alese pentru a arăta bine împreună (deși fiți precaut) și pentru a funcționa bine atât în mediile de prezentare luminoase, cât și în cele întunecate.
Figura 7 - Utilizarea culorilor tematice vă faceți alegerile mai simple
Natura iertătoare a gradienților de culoare
Destul de interesant, procesul de combinare a culorilor este mult mai iertător atunci când utilizați gradienți - culori care se estompează unul în celălalt. Apropo, PowerPoint oferă o interfață mult îmbunătățită, prietenoasă cu utilizatorul, pentru crearea de gradienți (Figura 8).
Figura 8 - Adăugarea unui gradient la o formă
Deoarece natura amestecă în mod regulat culorile în acest fel (gândiți-vă la un apus), suntem obișnuiți să vedem culorile trecând treptat de la o nuanță la alta, ceea ce înseamnă că puteți scăpa combinând aproape orice set de culori și totuși să ajungeți cu un aspect rezonabil de atractiv și profesional. Asigură-te doar că tranzițiile sunt treptate.
Încercați să amestecați culorile pentru a crea un fundal de diapozitiv proiectat particularizat, o formă decorativă, poate pentru un fundal secțional (Figura 9) sau un buton de navigare (Figura 10) sau chiar text 3-D jazzy (Figura 11).
Figure 9 – Purple, gold, and grey gradient inside a shape
Figure 10 – Gradient-filled shape used as a navigation button
Figure 11 – Gradient-filled PowerPoint text
Considerații privind culorile și textul
Revenind la problemele legate de cantitatea de culori și contrast (puncte negre pe fundalul alb), aceste aspecte sunt deosebit de importante atunci când diapozitivele conțin text. Dacă un astfel de text nu există într-un buton de navigare sau este pur decorativ, în general scopul este ca membrii publicului să-l poată citi, nu? Prin urmare, optarea pentru un fundal simplu, care contrastează puternic cu culoarea textului, ajută mesajul să iasă în evidență și să atragă atenția (Figura 12).
Figura 12 – culoarea textului trebuie să contrasteze puternic cu fundalul
Plasarea textului deasupra imaginilor este populară, dar poate fi complicată, deoarece controlul contrastului devine mai dificil. Soluția, din nou, este să vă asigurați că culoarea textului contrastează cât mai mult posibil cu majoritatea culorilor imaginii, apoi să adăugați o umbră sau o strălucire distinctă textului (Figura 13).
Figura 13 – Umbra din text îl face să apară mai distinct deasupra unei imagini
Probleme generale de culoare
Iată câteva sfaturi de culoare suplimentare referitoare la PowerPoint pe care le-am descoperit de-a lungul anilor:
Utilizarea textului cu roșu nu este aproape niciodată o idee bună. Acea culoare specială, dintre toate culorile, tinde să se estompeze atunci când este proiectată pe un ecran dacă orice fel de lumină ambientală nedorită lovește și ecranul - poate de la lumina soarelui care trece printr-o fereastră sau de la strălucirea unei lumini de scenă prost orientate.
Dacă nu există un motiv deosebit de bun pentru a folosi text viu colorat... Nu faceți acest lucru. Rămâneți cu alb sau bej deschis pe un fundal închis sau negru (sau altfel o culoare foarte închisă) pe un fundal deschis. În consecință, diapozitivele dvs. vor avea un aspect mai profesionist.
Feriți-vă de gradienții din text, cu excepția cazului în care cuvintele sunt mari și intenționate să fie în primul rând decorative.
Atunci când utilizați gradienți, simplitatea este perfectă pentru dvs. Limitați numărul de culori și, ori de câte ori este posibil, încercați să utilizați combinații care se găsesc ușor în natură pentru un farmec maxim.
| Robert Lane este consultant de prezentări specializat în teoria comunicării vizuale interactive. |
|---|