Често срещани проблеми, които ограничават видимостта на съдържанието в MSN
MSN приоритизира висококачествено съдържание, което е навременно, ангажиращо и оптимизирано за своята платформа. Макар че цялото съдържание трябва да отговаря на насоките за видеосъдържание и изискванията за публикуване, някои проблеми – макар и не изрично забранени – могат значително да намалят повърхността на съдържанието за потребителите. Тази страница описва най-често срещаните капани, които могат да повлияят на откриваемостта или ангажираността на потребителите към MSN. Използвайте го като контролен списък, за да се уверите, че вашите статии и галерии са настроени за успех.
В тази статия
Стандарти и употреба на мултимедия
Дублиране на съдържание или елементи
Липсващо или подвеждащо съдържание
Качество на заглавието и миниатюрата
Невалидни или подвеждащи дати
Вечнозелено съдържание може да бъде препубликувано в MSN, но датата на публикуване трябва да отразява датата на първоначалното публикуване или ясно да посочва кога са направени актуализациите. Използването на клеймо с дата и час в бъдеще, присвояване на текущата дата на по-стари статии или включване на невалидна или липсваща дата може да доведе до понижение на съдържанието или намалена видимост. Прочетете повече за приемливите формати за дата тук.
Внимавайте за:
- Клеймо за дата и час в бъдеща дата
- Дати на поглъщането (за по-стари истории)
- Невалидни или липсващи формати за дата
Неправилно свързване
Прекомерни или подвеждащи връзки
Съдържанието, публикувано в MSN, трябва да бъде предназначено да ангажира читателите в платформата MSN, а не да ги пренасочва другаде. Публикациите, които служат предимно като шлюзове към първоначалния сайт – особено много кратки статии или такива с ранни изходящи връзки – вероятно ще бъдат понижени.
Внимавайте за:
- Статии с по-малко от 450 знака
- Изходящи връзки към първоначалния сайт в рамките на първите три абзаца
- Прекомерно използване на вътрешни връзки на сайт, като например "Най-прочетени" или "Препоръчани статии"
- Оформления с много връзки с минимално редакторски съдържание
Най-добри практики:
- Поддържайте подходящи изходящи връзки и ги използвайте пестеливо, за да поддържате висококачествено четене на MSN.
Разместени свързани връзки
Секциите "Свързани връзки" – например "Прочетете повече", "Препоръчва се" или подобни – трябва да се показват само в края на статия или в дясната странична лента (както е показано в оформлението msN). Поставянето на тези връзки в средата на статията или в рамките на първите няколко абзаца може да наруши работата при четене и да намали видимостта на статията.
Внимавайте за:
- Вмъкване на свързани връзки близо до началото на статия
- Вграждане на свързани връзки между абзаци в основния текст
- Използване на повече от един раздел "Свързани връзки" в статия
Най-добри практики:
- Ако се установи, че публикацията има разместена секция "Свързани връзки", статията може да бъде понижена.
Проблеми с четливостта
Ако публикацията е трудна за четене, е малко вероятно да задържите вниманието на читателя – и това се отразява на производителността в MSN. Преди да погълне съдържание, отделете малко време, за да се уверите, че всичко е чисто, добре структурирано и лесно за следване.
Внимавайте за:
- Липсващи знаци за нов абзац или нов ред, които създават стени с текст
- Връзки, които са повредени, некликнете или са показани като обикновен текст
- Специални знаци, които се показват като двоични знаци поради проблеми с кодирането
Тези проблеми не само разочароват читателите, но също така могат да ограничат видимостта на вашето съдържание в MSN.
Стандарти и употреба на мултимедия
Незначителна мултимедия
Изображенията, слайдшоутата или видеоклиповете трябва да поддържат историята, която разказвате. Когато мултимедията не е ясно свързана със съдържанието, тя може да обърка или разсее читателите, а в някои случаи да доведе до премахване на публикацията.
Внимавайте за:
- Вграждане на несвързана мултимедия само за запълване на пространството
- Използване на общи визуални обекти, които не отразяват темата
- Използване на емблемата на вашата марка като изображение на миниатюра; изображенията на миниатюри трябва да отразяват темата на сюжета, а не издателя.
- Включване на няколко типа мултимедия, които не работят заедно
Най-добри практики:
- Придържайте се към визуални обекти, които подобряват разбирането или добавят смислен контекст към сюжета.
Проблеми с качеството на изображението
Броят на първите импресии – и размазаните, слабо изрязани изображения могат да направят съдържанието ви непрофесионално. Висококачествените визуални обекти не само изглеждат по-добре, но и повишават доверието на читателите.
Внимавайте за:
- Изображения с ниска разделителна способност или пикселирани изображения
- Слабо изрязани визуализации, които не са фокусирани върху обекта
- Изображения, които не съответстват на тона или съдържанието на статията
Най-добри практики:
- Използвайте изображения с качество за редактора, които отразяват същата грижа като вашето писане.
Грешен размер на слайдшоу
Слайдшоуто (наричано също галерии) трябва да отговаря на минималните и максималните изисквания на MSN за слайдовете, за да отговаря на условията за публикуване. Подаването на галерия с твърде малко слайдове или липсващи изображения може да му попречи изцяло да се изплъзне.
Внимавайте за:
- По-малко от 5 слайда (с изключение на определени регионални минимуми)
- Липсващи изображения (не се поддържат слайдове, които са само за текст)
Най-добри практики:
- Глобално: 5 – 200 слайда | Япония & Швеция: минимум 2 | Испания & Португалия: минимум 4
- Фокусиране върху качеството над количеството; не подравни галерия, така че да отговаря на минимума
- Уверете се, че всеки слайд допринася по смислен начин за сюжета
- Използвайте последователни размери и пропорции на изображенията за гладко потребителско изживяване
За технически спецификации вижте Изисквания за автоматично публикуване.
Дублиране на съдържание или елементи
Дублиране на връзки
Повтарянето на същата връзка в дадена статия не подобрява ангажираността – всъщност може да я нарани. Читателите могат да го видят като маловажни или да приемат публикацията за липсващо вещество.
Внимавайте за:
- Включване на една и съща връзка повече от веднъж в публикация
- Многократно свързване към подобни статии без изчистена добавена стойност
Най-добри практики:
- Използвайте една добре поставена, уместна връзка вместо няколко повторения.
Дублиране на мултимедия
Ако вграждането на изображения, видеоклипове или друга мултимедия, всеки елемент трябва да има ясна цел и да се показва само веднъж, освен ако повторението не добави стойност.
Внимавайте за:
- Многократно използване на едно и също изображение или видео
- Включително несвързани или излишни носители, които не съответстват на фокуса на статията
- Комбиниране на визуални обекти, които се чувстват изключени един от друг
Най-добри практики:
- Поддържайте мултимедийното сближаване и се уверете, че поддържа темата на публикацията.
Дублирани публикации
Evergreen съдържанието е добре дошли в MSN, но повторното публикуване без актуализации или контекст може да доведе до отхвърляне. Читателите – и платформата – трябва да знаят защо се споделя отново.
Внимавайте за:
- Повторно публикуване на старо съдържание, без да се поставя етикет като репост или актуализация
- Не е обяснено защо съдържанието е подходящо отново
- Поставяне на старото съдържание като ново без прозрачност
Най-добри практики:
- Ясно обозначавайте препострани съдържание и обяснете какво е променено или защо е навременно.
Липсващо или подвеждащо съдържание
Липса на авторство
Всяко изображение, видео или вграден актив трябва да бъде правилно кредитирано. Това не е само добра практика – това е задължително.
Внимавайте за:
- Некредитирано използване на мултимедия на трети лица
- Публикуване на мултимедия, за която нямате права
- Пропускане на авторство или разчитане на неясни източници
Най-добри практики:
- Винаги приписвате на мултимедията ясно и точно, за да защитите своето съдържание и репутация.
Липсващо или спирано съдържание
Когато вашата статия обещае видео или слайдшоу, читателите очакват да го видят направо в MSN, а не скрит с едно щракване. Липсващото или непълно съдържание може да доведе до дразнещо потребителско изживяване и да навреди на доверието във вашата марка.
Внимавайте за:
- Споменаване на видео или слайдшоу, но без включването му в публикацията
- Изискване потребителите да щракват върху първоначалния сайт за достъп до основното съдържание
- Публикуване на резюмета в MSN, докато цялата статия се показва само на вашия сайт
- Мултимедия, която не успява да се зареди поради грешки във форматирането на информационния канал или съответствието
Най-добри практики:
- Проверете отново дали всички носители са вградени правилно и дали съответстват на спецификациите на информационния канал.
Качество на заглавието и миниатюрата
Заглавия с ниско качество и овърлей на текст
Заглавията и овърлеите с миниатюри често са първото нещо, което читателят вижда – така че те трябва да изглеждат чисти, точни и професионални. Заглавията с ниско качество или претрупаните овърлеи могат да намалят доверието, да навредят на ангажираността и да намалят цялостната работа.
За заглавията избягвайте:
- Включване на URL адреси или съкратени връзки в заглавието
- Използване на правописни грешки, несъвместима граматика или времеви смени
- Прилагане на прекомерно препинателни знаци или необичайни символи
- Непоследователно използване на главни букви (придържане към случай на заглавие, изречение или ALL CAPS за акцентиране или съкращения)
Най-добри практики:
- Поддържайте заглавията ясни, кратки и подходящи за сюжета
- Използване на кавички или косвени въпроси, когато е необходимо, но приоритизиране на четливостта
За текстови наслагвания с миниатюри преглеждаме само ръчно добавен текст.
Избягвайте да добавяте припокриващ текст, който:
- Повтаря заглавието или заглавието (видеосъдържанието е изключение)
- Включва емблеми, търговски марки или имена на марки, добавени за брандиране или промоция
- Е декоративна, трудна за четене или разпръсната по изображението
- Използва банери с говор или отметки в стил "новини", за да симулира спешност или мимически формати за новини
Не отхвърляме миниатюри, съдържащи естествено появяващ се текст в изображението, като например:
- Етикети на продукти, знаци или имена на марки, показани в снимки (например емблема на Netflix на екран, текст на протестиращи знаци или "Направете Америка велика отново" на шапка)
- Печатни материали във фонов режим (напр. плакати, дрехи, опаковки)
- Частичен или закривен текст, който се появява като част от сцената
Най-добри практики:
- Използвайте припокриване на текст само когато добавя смислен контекст към изображението
- Уверете се, че припокриваният текст е четлив, подходящ и визуално балансиран
- Избягвайте наслагвания, които се чувстват излишни, претрупани или подвеждащи
- Не използвайте емблемата на вашата марка като миниатюрно изображение – миниатюрните изображения трябва да отразяват темата на сюжета, а не издателя.
Следващи стъпки
Преди да погълнете съдържание в MSN, прегледайте този контролен списък, за да откриете проблемите по-рано. Това помага да се увеличи откриваемостта, да се подобри ангажираността на потребителите и да се гарантира спазването на стандартите за платформата на MSN.