Kampaņas kopsavilkuma izveide palīdz noteikt kampaņas pamatnostādnes. Īsziņa ir ilgstoša vērtība, kas kalpo kā atsauce ikvienam, lai ātri uzzinātu, par ko ir kampaņa, vienlaikus iegremdējot visus kampaņas galvenajās prioritātēs, lai radītu iesaistīto kampaņas dalībnieku kultūru, kas koncentrējas uz kopīga mērķa sasniegšanu. Kopsavilkums ir vieta, kur kampaņas mērķi un galvenie vēstījumi tiek apvienoti vienā centrālajā vietā, ļaujot kampaņas vadītājiem paziņot, ko viņi cer sasniegt. Kopsavilkumi ir vienlīdz svarīgi arī iekšēji, lai palīdzētu korporatīvajiem komunikatoriem saskaņot dažādas ieinteresētās puses un noteikt kampaņas mērķi un apjomu. Iepriekš izveidotajās kampaņās varat skatīt iepriekš aizpildītos mērķus un galvenos vēstījumus.
Kampaņas kopsavilkumos ir divas galvenās sadaļas:
Padoms
Kampaņas kopsavilkums ir paredzēts kā dzīvs dokuments, kas vada un papildina kampaņas komandas darbu kampaņas veidošanas laikā. Kampaņas gaitā noteikti atjauniniet kopsavilkumu. Lai kopīgotu savu kampaņas kopsavilkumu ar citiem, vienkārši uzaiciniet viņus piedalīties kampaņā.
Kad izmantot kampaņas kopsavilkumu?
Kad jums rodas jauna ideja kampaņai, var rasties kārdinājums uzlādēt uz priekšu, vispirms neliekot pamatus. Tomēr, lai izveidotu kampaņu, pirms darba sākšanas ir nepieciešams skaidrs plāns un definēti mērķi. Izmantojiet Viva Amplify kampaņas kopsavilkuma veidni kā sākumpunktu, veidojot kampaņu, lai sasniegtu vēlamo rezultātu, vēlaties izmantot proaktīvu un strukturētu pieeju. Kampaņas kopsavilkumam vajadzētu palīdzēt vadīt jūsu domāšanas procesu, plānojot, kā izskatīsies jūsu kampaņa, kam kampaņa ir paredzēta un kādi būs panākumi. Ir ieteicams izveidot kopsavilkumu arī tad, ja veidojat lielu kampaņu vai sadarbojaties ar vairākām ieinteresētajām pusēm.
Mērķu un galveno vēstījumu noteikšana
Izveidojiet Microsoft Viva Amplify kampaņu.
Kampaņas mērķlapā atlasiet kampaņas īsuma cilni, kas atrodas navigācijas joslā, vai atlasiet kampaņas kopsavilkuma darbības karti, lai sāktu darbu.
Compose savu mērķi (-us) tukšajā audeklā. Ja nepieciešams, pievienojiet vienu vai vairākus kampaņas mērķus. Mērķi ir kampaņas stratēģijas pirmie komponenti, kas apraksta galveno(-os) rezultātu(-us), kuru(-us) kampaņai jāsasniedz jūsu organizācijā.
Objektīva informācija parasti ietver nosaukumu un aprakstu.
Kampaņas mērķu piemēri- Savākt $100,000 konkrētai labdarībai
- Palielināt darbinieku līdzdalību par 30% konkrētā brīvprātīgā darba pasākumā
- Informētības veidošana par gaidāmo produkta izlaišanu
Kad esat izpildījis kampaņas mērķus, saglabājiet izmaiņas. Varat arī izvēlēties atmest visas nepieciešamās izmaiņas.
Lai veiktu papildu izmaiņas, atlasiet Rediģēt , lai atvērtu pamatni rediģēšanas režīmā. Noteikti saglabājiet veiktās izmaiņas.
Compose galveno(-os) ziņojumu(-us) tukšajā kanvā. Galvenais vēstījums ir galvenā ideja, ko komunikators vēlas izplatīt ar kampaņas starpniecību. Tas kalpo kā vadlīnija tam, ko komunikators vēlas, lai viņu ieinteresēto personu grupa vai auditorija dzirdētu, saprastu un atcerētos. Galvenajā ziņojumā var arī tikt lūgts auditorijai veikt konkrētas darbības.
Galvenie vēstījumi parasti ir šādi
Galvenā ziņojuma virsraksts
Apraksts
Tonis
Pārskats par auditoriju, kurai šis galvenais vēstījums ir paredzēts
Piezīme
Ja jums ir vairākas auditorijas, pielāgojiet savu galveno vēstījumu katrai atsevišķai grupai.
Kad esat aizpildījis galvenos norādījumus, saglabājiet izmaiņas. Ja nepieciešams, varat arī atmest izmaiņas.
Lai veiktu papildu izmaiņas, atlasiet Rediģēt , lai atvērtu pamatni rediģēšanas režīmā. Noteikti saglabājiet veiktās izmaiņas.
Kampaņas kopsavilkuma mērķa vai galvenā vēstījuma formatēšana
Jums ir vairākas mērķu un galveno vēstījumu iespējas.
Tiklīdz nonāksit uz kampaņas kopsavilkuma veidnes un sāksiet veidot kampaņas mērķus un galvenos vēstījumus, jums būs pieejamas formatēšanas opcijas. Šajā izvērstajā skatā atlasiet tekstu, ko vēlaties formatēt, un pēc tam izvēlieties tekstu izmantot treknrakstā, pasvītrot, slīprakstā vai pārsvītrot.
Papildu formatēšanas opcijas atbalsta sarakstus ar aizzīmēm vai numurētus sarakstus, kā arī ārējas vai iekšējas saites pievienošanu.
Kampaņas mērķi
Kampaņas mērķi ir būtiski veiksmīgai kampaņai. Mērķi nodrošina kampaņas komandas virzienu un mērķi, radot vienotu izpratni par kampaņas mērķi. Skaidri definēti mērķi ļauj izmērīt savu centienu panākumus. Iestatot konkrētus mērķus, varat izsekot norisei un noteikt, vai kampaņa sasniedz savus mērķus visos izplatīšanas kanālos. Kampaņas mērķi ļauj pieņemt apzinātus lēmumus un pielāgot kampaņas laikā, ja nepieciešams.
Pašlaik Viva Amplify atbalsta mērķa izsekošanu unikālo skatītāju ziņošanas signālam. Uzziniet vairāk par signālu rādīšanu.
| Signāls | Definīcija |
|---|---|
| Unikālie skatītāji | To personu skaits, kuras atvērušas publikācijas kampaņā. |
Kampaņas mērķa iestatīšana un pārvaldība
Naviģējiet uz kampaņas kopsavilkumu , lai iestatītu kampaņas mērķi.
Ievadiet skaitlisku vērtību no 1 līdz 99,9, lai atspoguļotu iespējamo unikālo skatītāju procentuālo daļu, kuru vēlaties, lai sasniegtu kampaņa.
Piezīme
Viva Amplify neatbalsta 100% mērķus, lai saglabātu lietotāju privātumu.
Atlasiet atzīmi, lai saglabātu veiktās izmaiņas un sāktu sekot virzībai uz mērķi.
Ja kampaņa ir melnraksta stāvoklī, mērķis tiks parādīts norises izsekotājā bez datiem. Kad kampaņa būs tiešraidē, dati tiks aizpildīti, un jūs varēsit skatīt kampaņas progresu mērķa sasniegšanā. Uzziniet vairāk par to, kā tiek apkopoti un aprēķināti lietotāja signāli mērķa izsekotājā.Kad mērķis ir noteikts, tas attiecas uz katru izplatīšanas kanālu. Piemēram, kampaņas kopējais mērķis 50% apmērā nozīmē, ka visu izplatīšanas kanālu mērķi ir iestatīti uz 50%. Tāpēc, lai sasniegtu vispārējo mērķi, visiem izplatīšanas kanāliem ir jāsasniedz vismaz 50% unikālo skatītāju.
Piezīme
Ja vismaz viena kampaņas publikācija tiek publicēta visai organizācijai, izmantojot publisku SharePoint vietni vai Viva Engage sižetu, mērķa norises izsekotājs paliek tukšs, līdz unikālo skatītāju procentuālais īpatsvars sasniedz 5%.
Lai skatītu detalizētu informāciju par progresu mērķa sasniegšanā, atlasiet Skatīt detalizētu informāciju pārskatos , lai pārietu uz pārskatu cilni , lai iegūtu vairāk ieskatu.
Piezīme
Kampaņas mērķis nosaka un izseko visu jūsu kampaņas publikāciju mērķi. Tas nozīmē, ka, ja mērķis ir iestatīts kā 50%, tas attieksies uz visām kampaņas publikācijām un to attiecīgajām unikālajām auditorijām neatkarīgi no atlasītajiem kanāliem. Piemēram, ja kampaņā bija trīs publikācijas, no kurām katra tika nosūtīta sešiem cilvēkiem, jūsu kampaņai būs iespējami 18 skatījumi.
Publikācijas mērķi vēl netiek atbalstīti.
Rakstīšanas norādījumi
Kad kampaņas kopsavilkums ir saglabāts, jūsu kampaņas dalībnieki var to izmantot kā atsauci, rakstot savas kampaņas publikācijas. Kampaņas mērķi un galvenais vēstījums tiks parādīts autorēšanas rakstīšanas norādījumu panelī. Šis panelis palīdzēs autoriem koncentrēties uz kampaņas mērķiem un pielāgot saturu, lai efektīvi sasniegtu šos mērķus.
