在 Microsoft Viva Amplify 中构建市场活动简介

制定市场活动简介有助于建立市场活动的基本准则。 该简报是一项持久资产，它作为任何人快速了解竞选活动内容的参考，同时让每个人都沉浸在竞选的核心优先事项中，以创造一种专注于实现共同目标的参与竞选成员的文化。 简报将市场活动目标和关键信息汇集在一个中心位置，使市场活动经理能够传达他们希望实现的目标。 简报在内部同样重要，可帮助公司沟通者跨不同利益干系人达成一致，并确定活动的目的和范围。 可以在预 生成市场活动中查看预先填充的目标和关键消息。

市场活动摘要包含两个主要部分：

提示

竞选简报旨在成为一个动态文档，指导和补充竞选团队在构建竞选活动时的工作。 确保随着市场活动的进展，使简报保持最新。 若要与他人共享市场活动简介，只需邀请他们参加市场活动即可。

何时应使用市场活动摘要？

当你获得竞选活动的新想法时，在不首先打下基础的情况下，就很容易提前收费。 但是，在工作开始之前，构建市场活动需要一个明确的计划和明确的目标。 当你希望在构建市场活动时采取主动且结构化的方法来实现所需结果时，请使用Viva Amplify市场活动简介模板作为起点。 市场活动简介应有助于指导你的思维过程，因为你规划你的市场活动将是什么样子，竞选活动面向谁，以及什么是成功的。 如果你正在构建大型市场活动或与多个利益干系人合作，则还建议创建一个简报。 

设置目标和关键消息

  1. 创建Microsoft Viva Amplify市场活动。

  2. 在市场活动登陆页上，选择导航栏上的“市场活动摘要”选项卡，或选择“市场活动摘要操作”卡开始。
    市场活动登录页的屏幕截图。

  3. 在提供的空白画布中Compose目标 () 。 根据需要添加一个或多个市场活动目标。 目标是市场活动策略的第一个组成部分，用于描述你希望市场活动为组织实现的主要结果 () 。
    市场活动目标和关键消息字段的屏幕截图。
    目标详细信息通常包括标题和说明。
    市场活动目标示例

    1. 为特定慈善机构筹集 100,000 美元
    2. 将特定志愿者活动的员工参与率提高 30%
    3. 提高对即将推出的产品发布的认知度

  4. 填写市场活动目标后，保存更改。 还可以根据需要选择放弃任何更改。

  5. 若要进行更多更改，请选择 “编辑” 以在编辑模式下打开画布。 请确保保存更改。

  6. 在提供的空白画布中Compose密钥消息 () 。 关键信息是传播者希望通过竞选活动传播的主要想法。 它作为沟通者希望其利益干系人组或受众听到、理解和记住的内容的指南。 关键消息还可以要求受众采取特定操作。

    关键消息通常包括

    1. 密钥消息的标题

    2. 说明

    3. 语气

    4. 此关键消息面向的受众概述

      注意

      如果有多个访问群体，请确保针对每个组定制关键消息。

  7. 填写关键消息后，保存所做的更改。 还可以根据需要选择放弃更改。

  8. 对于任何其他更改，请选择 “编辑 到”以在编辑模式下打开画布。 请确保保存更改。

在市场活动摘要中设置目标或关键消息的格式

可以使用多个目标和关键消息选项。

进入市场活动摘要模板并开始撰写市场活动目标和关键消息后，格式设置选项就可供你使用。 在此展开的视图中，选择要设置格式的文本，然后选择加粗、下划线、斜体或删除线。

其他格式设置选项支持项目符号列表或编号列表以及添加外部或内部链接。

市场活动目标

市场活动目标对于成功的市场活动至关重要。 目标为活动团队提供了方向和目标，从而统一了解活动的目标。 通过明确定义目标，可以衡量工作是否成功。 通过设置特定目标，可以跟踪进度并确定市场活动是否满足所有分发渠道的目标。 市场活动目标使你能够在整个市场活动中根据需要做出明智的决策和调整。

目前，Viva Amplify支持唯一查看器报告信号的目标跟踪。 详细了解报告信号。

信号 定义
唯一查看者 在竞选中打开出版物的人数。

设置和管理市场活动目标

  1. 导航到 市场活动简介 以设置市场活动目标。

  2. 输入一个介于 1 和 99.9 之间的数值，表示希望市场活动覆盖的可能唯一观众的百分比。

    注意

    Viva Amplify不支持 100% 的目标来维护用户隐私。

  3. 选择复选标记以保存更改并开始跟踪目标进度。
    用于设置市场活动目标的复选标记按钮的屏幕截图。
    当市场活动处于 “草稿” 状态时，目标将显示在没有数据的进度跟踪器中。 市场 活动直播后，数据将填充，你可以根据目标查看市场活动进度。 详细了解如何收集和计算目标跟踪器中的用户信号。

  4. 设置目标后，该目标将应用于每个分发渠道。 例如，市场活动的总体目标为 50%，意味着所有分发渠道的目标都设置为 50%。 因此，所有分发渠道必须达到至少 50% 的唯一观众，才能达到总体目标。
     

    注意

    当通过公共 SharePoint 网站或Viva Engage故事情节向整个组织发布至少一个市场活动出版物时，目标进度跟踪器将保持空白，直到唯一观众百分比达到 5%。

  5. 若要查看有关实现目标的进度的更多详细信息，请选择“ 在报告中查看详细信息 ”，导航到“ 报告 ”选项卡以获取更多见解。
     

    注意

    市场活动目标度量并跟踪市场活动中所有出版物的目标。 这意味着，如果目标设置为 50%，则这适用于市场活动中的所有出版物及其各自的唯一受众，而不考虑选择的频道。 例如，如果一个市场活动包含三个出版物，其中每个出版物都发送给 6 个人，则你的市场活动将有 18 个可能的视图。

    尚不支持每个发布的目标。

写作指南

保存市场活动摘要后，市场活动成员可以在撰写竞选出版物时将其用作参考。 活动目标和关键消息将显示在创作写作指导面板中。 此小组将帮助作者专注于活动目标，并定制内容以有效地实现这些目标。
内容窗格中的编写指南的屏幕截图。