Kreiranje brend identiteta za vaše preduzeće

Pre nego što kreirate brend, istražite klijente i ciljnu publiku. Razmislite o tome šta će im se dodejati. Brend elementi koji bi funkcionisali za jednu industriju možda neće funkcionisati za drugu. Razmotrite sledeća pitanja koja će vam pomoći da vodite svoje istraživanje i odluke brenda.

• Љta ti najbolje radiљ?

• Koja je vaša različita ličnost koja će privući i zadržati klijente?

• Šta želite da klijenti misle kada vide vaš brend?

Ako imate problema sa prvim koracima, na vebu potražite informacije o tome "kako da napravite brend identitet". Takođe možete da pronađete alatke i besplatne agencije na mreži kako bi vam pomogle da počnete da kreirate logotip i uspostavite brend. U zavisnosti od budžeta, možda ćete razmotriti i angažovanje profesionalca za brendiranje kako bi vam pomogao da krenete dalje. 

Vaš brend će izgraditi trajni utisak preduzeća i preneti na koji način želite da vas ciljna publika dozna. To može pomoći da izgradite lojalnost klijenata, privučete nove klijente i obezbedite misiju svoje kompanije. To je suљtina vaљe kompanije i pomaћe vaљem druљtvo da se viљe pamti. Razmislite o tome koliko moćni logotip preduzeća i dobro izražene informacije mogu da promovišu i pojačaju prepoznavanje brenda. 

Odaberite brend "glas" (ozbiljni, neformativni, čudni) koji će odjekati kod vaših klijenata. Uspostavite predlog vrednosti koji im govori kako ćete ispuniti njihove potrebe. To može da bude osnova za kreiranje logotipa i slogana ili slogana koji će se pojaviti u svim materijalima preduzeća. On vam takođe može pomoći da uspostavite vizuelne elemente svog brenda identiteta, kao što su:

• Paleta boja

• Logo

• Ilustracije

• Ikone

• Fotografija

• Predlošci

Kada razmislite o elementima brenda i napravite ih, možda ćete želeti da zabeležite sve odluke u vezi sa brendom u vodiču za stil. Vodič stila će vama i vašim zaposlenima pomoći da održavate brend ličnosti uz doslednost u svim komunikacijama i razmeni poruka preduzeća. On bi trebalo da sadrži kreativni odeljak koji će vam pomoći da relativirate vrednosti i ispričate priču prema klijentu. Obavezno uključite:

• Tvoj logotip. Standardizovani logotip na centralizovanoj lokaciji koja se može deliti i dodati različitim resursima od suštinskog je značaja za uspostavljanje identiteta brenda.

  Tvoj ton za razmenu poruka brenda. Ovaj glas i ton će vam pomoći da definišete vrednosti i kulturu. To je "ličnost" vašeg preduzeća i povezuje vaše preduzeće sa ciljnom publikom i budućim klijentima.

• Boje vašeg preduzeća. Boje evociraju emocionalne odgovore i oseжanja. Istražite koje boje mislite da će povezati klijente sa uslugom.

• Predlošci. Word, PowerPoint, Excel i e-pošte sa već ugrađenim resursima brenda sjajan su način da obezbedite doslednost brenda i uštedite dosta vremena pri kreiranju novih resursa.

• Typography standardi. Odaberite dva ili tri tipa stilova koji najbolje odražavaju sliku vašeg preduzeća i u potpunosti izražavaju vibracije vašeg preduzeća. Postavite ih kao podrazumevane fontove u svim predlošcima. 

• Brend jezik. Ovo je kolekcija osnovnih reči, fraza i termina koje vaše preduzeće treba da koristi dosledno u svim komunikacijama.

Uvećajte moć brenda kroz doslednu prezentaciju u svim tačkama kontakta klijenata. Svaka interakcija je prilika da razvijete poslovanje pomoću prepoznavanja brenda. Sledi nekoliko primera kako možete da koristite elemente brenda za povezivanje sa klijentima. 

E-pošta pruža sjajnu mogućnost za brend impresija. Predlošci potpisa e-pošte su jednostavan način za povezivanje sa klijentima, uz spremne dooljive grafičke rasporede koje svi u preduzeću mogu da koriste, integrišuću lične potpise sa vašim identitetom brenda na kraju svake e-poruke preduzeća.  Da biste saznali kako da kreirate potpis e-pošte za predložak, pogledajte članak Pravljenje potpisa e-pošte za izgradnju brenda

Da li imate standardne e-poruke odgovora koje šaljete klijentima, kao što su promotivne informacije i licitacije? Kreirajte predložak e-poruke, a zatim ga podelite sa timom da biste ga koristili po potrebi kako biste uštedeli vreme i uverili se da je brendiranje dosledno. Da biste saznali kako da kreirate predložak e-poruke, pogledajte članak Doslednost brenda u scenarijima e-pošte

Da li imate i određene fraze i pasuse koje koristite sve vreme? Uštedite vreme i obezbedite brend doslednost tako što ćete ih skladištiti kao tekst koji je moguće ponovo koristiti u e-poruke i druge materijale. Da biste saznali kako da kreirate brendiran tekst koji se može ponovo koristi, pogledajte članak Izgradnja svesti o brendu pomoću teksta e-pošte koji se može ponovo koristiti

Možete i da uštedite vreme pomoću gotovih predložaka.  Prilagodite brendirane predloške za prezentacije, unakrsne    tabele i dokumente i delite ih sa timom radi efikasne ponovne upotrebe. Izaberite predložak koji vam se dopada, a zatim dodajte boje brenda, logotip i kucanje. Na lokaciji microsoft Office predložaka dostupno je nekoliko profesionalnih dizajnova.

Da biste saznali kako da kreirate brendirane Office predloške, pogledajte članak Svest o vožnji pomoću brendiranog predloška ponude za cenu ili Pristupite klijentima sa brendiranim biltena

Zatim možete da preuzmete predložak i prilagodite ga tako da odgovara potrebama preduzeća.

Ažurirajte platforme društvenih medija i veb lokaciju preduzeća informacijama o brendu. Uverite se da je vaš brend dosledan na svim ovim platformama i primenite dokazana istraživanja optimizacije pretraživača (SEO) kako bi klijenti mogli lako da vas pronađu. 

Izrada nezaboravnog, uzbudljivog brenda će potrajati neko vreme i fokusirani napor. Možete da počnete sa istraživanjem, gradite vodič kroz stil i donosite odluke o tome gde želite da istaknete brend. Potražite mogućnosti da dosledno prikažete svoj brend svuda gde komunicirate sa klijentima. Vaš jedinstveni identitet brenda pomoći će vam da se istaknete na tržištu, odražavate jedinstvenu ličnost vašeg preduzeća, gradite kredibilitet i poverenje i privučete nove klijente. Obratite se profesionalnim kompanijama koje će vam pomoći da počnete sa radom ako vam je potrebna pomoć. 

Srećno brendiranje!