Ustvarjanje kratkega poročila trženjske akcije vam pomaga določiti osnovne smernice oglaševalske akcije. Povzetek je trajno sredstvo, ki deluje kot referenca za vsakogar, da se hitro seznani s tem, za kaj gre v kampanji, hkrati pa vse potopi v glavne prednostne naloge kampanje, da ustvari kulturo angažiranih članov kampanje, osredotočenih na doseganje skupnega cilja. V kratkem poročilu se cilji kampanje in ključna sporočila združijo na enem osrednjem mestu, kar vodjem kampanj omogoča, da sporočijo, kaj želijo doseči. Poročila so enako pomembna tudi interno, saj pomagajo korporativnim komunikatorjem pri usklajevanju med različnimi zainteresiranimi skupinami ter določanju namena in obsega kampanje. V vnaprej pripravljenih akcijah si lahko ogledate vnaprej izpolnjene cilje in ključna sporočila.
Poročila kampanje vsebujejo dva glavna razdelka:
Namig
Povzetek kampanje naj bi bil živi dokument, ki usmerja in dopolnjuje delo ekipe kampanje pri gradnji kampanje. Zagotovite, da je brief o napredovanju akcije posodobljen. Če želite kratko poročilo svoje kampanje deliti z drugimi, jih preprosto povabite v kampanjo.
Kdaj naj uporabim kratko poročilo kampanje?
Ko se vam porodi nova zamisel za trženjsko akcijo, je lahko mikavno, da bi se najprej odločili za lansiranje naprej, ne da bi najprej položili temelje. Vendar pa je za pripravo kampanje potreben jasen načrt in opredeljeni cilji, preden se delo začne. Uporabite predlogo s kratkim prikazom kampanje Viva Amplify kot izhodišče, ko želite pri oblikovanju oglaševalske akcije za doseganje želenega rezultata uporabiti proaktiven in strukturiran pristop. Povzetek kampanje vam mora pomagati pri določanju, kako bo videti oglaševalska akcija, komu je kampanja namenjena in kakšen bo uspeh. Priporočamo vam, da kratko povzetek ustvarite tudi, če pripravljate veliko akcijo ali sodelujete z več zainteresiranimi skupinami.
Določite cilje in ključna sporočila
Ustvarite akcijo Microsoft Viva Amplify.
Na ciljni strani akcije izberite zavihek »Kratko poročilo trženjske akcije « v vrstici za krmarjenje ali pa za začetek izberite kartico s kratkim ukrepanjem trženjske akcije .
Compose cilje na prikazano prazno platno. Po potrebi dodajte enega ali več ciljev akcije. Cilji so prvi sestavni deli strategije akcije, ki opisujejo glavne rezultate, ki naj jih s kampanjo dosežete za svojo organizacijo.
Objektivne podrobnosti po navadi vključujejo naslov in opis.
Primeri ciljev akcije- Zberite 100.000 $ za določeno dobrodelno organizacijo
- Povečanje udeležbe zaposlenih za 30 % za določen prostovoljski dogodek
- Povečevanje ozaveščenosti o zagonu prihajajočega izdelka
Ko izpolnite cilje akcije, shranite spremembe. Po potrebi lahko tudi zavržete kakršne koli spremembe.
Če želite narediti več sprememb, izberite »Uredi «, da odprete platno v načinu urejanja. Ne pozabite shraniti sprememb.
Compose ključna sporočila na prikazano prazno platno. Ključno sporočilo je glavna ideja, ki jo želi komunikator širiti s kampanjo. Služi kot smernica za to, kar komunikator želi, da skupina zainteresiranih skupin ali občinstvo sliši, razume in si zapomni. Ključno sporočilo lahko občinstvo zahteva tudi k določenim dejanjem.
Ključna sporočila po navadi vključujejo
Naslov ključnega sporočila
Opis
Zvok
Pregled občinstva, ki je namenjeno temu ključnemu sporočilu
Opomba
Če imate več občinstev, poskrbite, da prilagodite ključno sporočilo vsaki posamezni skupini.
Ko izpolnite ključna sporočila, shranite spremembe. Spremembe lahko tudi po potrebi zavržete.
Za dodatne spremembe izberite »Uredi v«, da odprete platno v načinu urejanja. Ne pozabite shraniti sprememb.
Oblikovanje cilja ali ključnega sporočila v kratkom poročilu kampanje
Na voljo je več možnosti za cilje in ključna sporočila.
Takoj, ko pristanete na predlogi s kratkimi informacijami kampanje in začnete sestavljati cilje kampanje in ključna sporočila, so vam na voljo možnosti oblikovanja. V tem razširjenem pogledu izberite besedilo, ki ga želite oblikovati, nato pa izberite krepko, podčrtano, ležeče ali prečrtano besedilo.
Dodatne možnosti oblikovanja podpirajo označene ali oštevilčene sezname in dodajanje zunanje ali notranje povezave.
Cilji oglaševalske akcije
Cilji akcije so bistvenega pomena za uspešno akcijo. Cilji določajo smer in namen za skupino za kampanjo ter ustvarjajo enotno razumevanje tega, kaj želi kampanja doseči. Z natančno določenimi cilji lahko izmerite uspeh svojih prizadevanj. Če nastavite specifične cilje, lahko spremljate napredek in določate, ali akcija dosega cilje za vse distribucijske kanale. S cilji kampanje lahko sprejemate premišljene odločitve in prilagoditve v celotni akciji.
Viva Amplify trenutno podpira sledenje ciljem za enolični signal poročanja gledalcev. Več informacij o poročanju o signalih.
| Signal | Definicija |
|---|---|
| Enolični pregledovalniki | Število ljudi, ki so odprli publikacijo v kampanji. |
Nastavljanje in upravljanje cilja oglaševalske akcije
Pomaknite se na kratko poročilo trženjske akcije in nastavite cilj kampanje.
Vnesite številsko vrednost med 1 in 99,9, ki predstavlja odstotek morebitnih enoličnih gledalcev, ki naj jih doseže vaša oglaševalska akcija.
Opomba
Viva Amplify ne podpira ciljev 100 % za ohranjanje zasebnosti uporabnika.
Izberite kljukico, da shranite spremembe in začnete spremljati napredek pri doseganju cilja.
Ko je akcija v stanju osnutka , bo cilj prikazan v sledilniku napredka brez podatkov. Ko je oglaševalska akcija aktivna, se bodo podatki dopolnili in lahko si ogledate napredek oglaševalske akcije v primerjavi s ciljem. Preberite več o tem, kako se zbirajo in izračunajo signali uporabnika v sledilniku ciljev.Ko nastavite cilj, velja za vsak distribucijski kanal. Na primer, 50-odstotni skupni cilj za oglaševalsko akcijo pomeni, da so cilji vseh distribucijskih kanalov nastavljeni na 50 %. Vsi distribucijski kanali morajo zato doseči vsaj 50 % edinstvenih gledalcev, da bi dosegli splošni cilj.
Opomba
Ko je vsaj ena publikacija kampanje objavljena za celotno organizacijo, bodisi prek javnega SharePointovega mesta bodisi z zgodbo storitve Viva Engage, bo sledilnik napredka cilja ostal prazen, dokler odstotek enoličnih gledalcev ne bo dosegel 5 %.
Če si želite ogledati več podrobnosti o napredku pri doseganju cilja, izberite »Ogled podrobnosti v poročanju «, da se pomaknete na zavihek »Poročanje «, kjer je na voljo več vpogledov.
Opomba
Cilj akcije meri in spremlja cilj za vse publikacije v vaši oglaševalski akciji. To pomeni, da če je cilj nastavljen na 50 %, bo to veljalo za vse publikacije v akciji in njihova edinstvena občinstva, ne glede na izbrane kanale. Če bi na primer akcija vsebovala tri publikacije, od katerih je bila vsaka poslana šestim ljudem, je za vašo kampanjo na voljo 18 ogledov.
Cilji na publikacijo še niso podprti.
Navodila za pisanje
Ko shranite kratko poročilo kampanje, ga lahko člani kampanje uporabijo kot referenco pri pisanju publikacij kampanje. Cilji in ključno sporočilo kampanje bodo prikazani v podoknu z navodili za pisanje. Ta panel bo avtorjem pomagal, da ostanejo osredotočeni na cilje kampanje in prilagodijo vsebino za učinkovito doseganje teh ciljev.
