Pravljenje sažetka kampanje pomaže vam da uspostavite osnovne smernice kampanje. Podnesak je trajno sredstvo koje služi kao referenca za svakoga da brzo sazna o čemu se radi u kampanji, dok sve uranja u osnovne prioritete kampanje kako bi se stvorila kultura angažovanih članova kampanje fokusiranih na postizanje zajedničkog cilja. Kratak je mesto gde se ciljevi kampanje i ključne poruke spajaju na jednom centralnom mestu, omogućavajući menadžerima kampanja da komuniciraju šta se nadaju da će postići. Podnesci su takođe jednako važni interno kako bi pomogli korporativnim komunikatorima da se usklade sa različitim zainteresovanim stranama i uspostave svrhu i obim kampanje. Možete da prikažete unapred popunjene ciljeve i ključne poruke u unapred napravljenim kampanjama.
Podnesci kampanje sadrže dva glavna odeljka:
Savet
Ukratko kampanje je zamišljeno da bude živi dokument koji vodi i dopunjuje rad tima kampanje dok grade kampanju. Uverite se da je brief u toku kampanje u toku. Da biste podelili sažetak kampanje sa drugima, jednostavno ih pozovite u kampanju.
Kada treba da koristim sažetak kampanje?
Kada dobijete novu ideju za kampanju, može biti primamljivo da se krećete napred bez postavljanja temelja. Međutim, izgradnja kampanje zahteva jasan plan i definisane ciljeve pre početka rada. Koristite predložak sažetka kampanje Viva Amplify kao početnu tačku kada želite da zauzmete proaktivan i strukturiran pristup prilikom izrade kampanje kako biste postigli željeni rezultat. Sažetak kampanje bi trebalo da vam pomogne da vodite svoj misaoni proces dok mapirate kako će izgledati vaša kampanja, za koga je kampanja i kako će izgledati uspeh. Takođe se preporučuje da napravite sažetak ako pravite veliku kampanju ili radite sa više zainteresovanih strana.
Postavite ciljeve i ključne poruke
Kreirajte Microsoft Viva Amplify kampanju.
Na ciljnoj stranici kampanje izaberite karticu "Sažetak kampanje " koja se nalazi na traci za navigaciju ili izaberite karticu sa radnjama sa sažetkom kampanje da biste počeli.
Compose your goals in the blank canvas provided Dodajte ciljeve kampanje po potrebi. Ciljevi su prve komponente strategije kampanje koje opisuju glavne rezultate koje želite da kampanja postigne za organizaciju.
Detalji o cilju obično uključuju naslov i opis.
Primeri ciljeva kampanje- Podignite 100.000 USD za određenu humanitarnu organizaciju
- Povećajte učešće zaposlenih za 30% za određeni volonterski događaj
- Izgradite svest o predstojećem predstavljanju proizvoda
Kada popunite ciljeve kampanje, sačuvajte promene. Takođe možete odabrati da odbacite sve promene po potrebi.
Da biste napravili više promena, izaberite stavku "Uredi " da biste otvorili podlogu za crtanje u režimu uređivanja. Obavezno sačuvajte promene.
Compose ključne poruke na prazno obezbeđeno platno. Ključna poruka je glavna ideja koju komunikator želi da širi kroz kampanju. Služi kao vodič za ono što komunikator želi da njihova zainteresovana grupa ili publika čuju, razumeju i zapamtite. Ključna poruka može i da zatraži od korisnika da preduzme određene radnje.
Ključne poruke obično uključuju
Naslov ključne poruke
Opis
Ton
Pregled publike ka kojoj je usmerena ova ključna poruka
Napomena
Ako imate više grupa korisnika, obavezno prilagodite ključnu poruku svakoj pojedinačnoj grupi.
Kada popunite ključne poruke, sačuvajte promene. Takođe možete odabrati da odbacite promene po potrebi.
Za sve dodatne promene izaberite stavku "Uredi za" da biste otvorili podlogu za crtanje u režimu uređivanja. Obavezno sačuvajte promene.
Oblikovanje cilja ili ključne poruke u sažetku kampanje
Postoji nekoliko opcija za ciljeve i ključne poruke.
Čim stignete na predložak sažetka kampanje i počnete da sastavljate ciljeve kampanje i ključne poruke, opcije za oblikovanje će vam biti dostupne. U ovom razvijenom prikazu izaberite tekst koji želite da oblikujete, a zatim odaberite da tekst podebljate, podvučete, primenite kurziv ili prečrtajte tekst.
Dodatne opcije oblikovanja podržavaju liste sa znakovima za nabrajanje ili numerisane liste i dodavanje spoljne ili unutrašnje veze.
Ciljevi kampanje
Ciljevi kampanje su od suštinskog značaja za uspešnu kampanju. Ciljevi pružaju pravac i svrhu timu kampanje, stvarajući jedinstveno razumevanje onoga što kampanja ima za cilj da postigne. Imajući dobro definisane ciljeve vam omogućava da izmerite uspeh svojih napora. Postavljanjem određenih ciljeva možete da pratite napredak i utvrdite da li kampanja ispunjava ciljeve za sve kanale distribucije. Ciljevi kampanje vam omogućavaju da donesete utemeljene odluke i prilagođavanja po potrebi tokom kampanje.
Trenutno Viva Amplify podržava praćenje ciljeva za signal izveštavanja jedinstvenih gledalaca. Saznajte više o signalima izveštavanja.
| Pretraga | Definicija |
|---|---|
| Jedinstveni gledaoci | Broj ljudi koji su otvorili publikaciju u kampanji. |
Postavljanje cilja kampanje i upravljanje njim
Idite na izveštaj kampanje da biste podesili cilj kampanje.
Unesite numeričku vrednost između 1 i 99,9 kako biste predstavili procenat mogućih jedinstvenih gledalaca do kojih želite da kampanja dotakne.
Napomena
Viva Amplify ne podržava ciljeve od 100% za očuvanje privatnosti korisnika.
Izaberite znak potvrde da biste sačuvali promene i počeli da pratite napredak ka cilju.
Kada je kampanja u stanju radne verzije , cilj će se prikazati u praćenju napretka bez podataka. Kada kampanja bude aktivna, podaci će se popuniti i moći ćete da vidite tok kampanje u odnosu na cilj. Saznajte više o tome kako se prikupljaju i izračunavaju korisnički signali u praćenju ciljeva.Kada se postavi cilj, on se primenjuje na svaki kanal distribucije. Na primer, ukupan cilj od 50% za kampanju znači da su ciljevi svih kanala distribucije postavljeni na 50%. Svi kanali distribucije stoga moraju dostići najmanje 50% jedinstvenih gledalaca kako bi se postigao ukupni cilj.
Napomena
Kada se najmanje jedna publikacija kampanje objavi celoj organizaciji, putem javnog SharePoint sajta ili Viva Engage plana radnje, praćenje napretka cilja će ostati prazno dok procenat jedinstvenih gledalaca ne dostigne 5%.
Da biste prikazali više detalja o napretku ka cilju, izaberite stavku "Prikaži detalje u izveštavanju " da biste došli do kartice " Izveštavanje " za više uvida.
Napomena
Cilj kampanje meri i prati cilj za sve publikacije u kampanji. To znači da ako je cilj postavljen na 50%, to će se primeniti na sve publikacije u okviru kampanje i njihove pojedinačne publike, bez obzira na izabrane kanale. Na primer, ako je kampanja sadržala tri publikacije, od kojih je svaka poslata šestoro osoba, bilo bi 18 mogućih prikaza za kampanju.
Ciljevi po publikaciji još uvek nisu podržani.
Uputstvo za pisanje
Kada se sačuva sažetak kampanje, članovi kampanje mogu da ga koriste kao referencu prilikom pisanja publikacija kampanje. Ciljevi kampanje i ključna poruka prikazaće se na tabli sa uputstvima za pisanje autora. Ovaj panel će pomoći autorima da ostanu fokusirani na ciljeve kampanje i prilagode sadržaj kako bi efikasno postigli ove ciljeve.
